للمرة الأولى: تعاون بين كوكاكولا وبيبسي لأجل ذاك الغرض!

تعتبر زجاجات بيبسي كولا وكوكا كولا الصديقة للبيئة أحدث امتداد للمنافسة طويلة الأمد بين الشركات، وبما أن الزجاجات الجديدة تتنافس لكسب قلوب المستهلكين المهتمين بالبيئة ، يقدم كريس لو تقارير عن كيفية تكديس المنافسين.شركتا PepsiCo و Coca-Cola ،كمصنعين للعديد من المشروبات الغازية الأكثر شعبية في العالم ، أصبحوا منافسين شرسين  لبعضهم علي مدي عقود.وقد جمعت الشركتان موارد كبيرة من أجل تطوير وإطلاق زجاجات صديقة للبيئة، ويبدو أن هذا الاستثمار سيستمر حيث تحاول كل شركة أن تثبت نهجها المتفوق في معالجة النفايات.

إن عمالقة الصناعة هؤلاء -الذين يدركون اهتمام المستهلكين المتزايد بقضايا الاستمرارية في المنتجات التي يختارونها- يقدمون الآن جيلهم الأحدث من الزجاجات الصديقة للبيئة. حيث تم تصميم مفاهيم التعبئة الجديدة هذه لتحسين الأداء البيئي وتقليل الحاجة إلى النفط وإزالتها ودمج المزيد من المواد المتجددة  زجاجات صديقة للبيئة: المنافسينإن المشكلة التي تحاول شركات مثل Coca-Cola و PepsiCo حلها تعود إلى السبعينيات عندما تم إدخال البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET) على نطاق واسع إلى السوق. على الرغم من أن PET يسهل إعادة التدوير التجاري على نطاق واسع ، إلا أن الاعتماد على البترول وأنواع الوقود الأحفوري الأخرى لعملية تصنيع PET يعني بقاء عنصرًا كثيف الاستهلاك للطاقة وغير مستدام. مع إطلاق الزجاجات البلاستيكية الجديدة ، تتطلع PepsiCo و Coca-Cola إلى تحسين تركيبة PET مع إدخال مواد نباتية متجددة ومستدامة. من المؤكد أن شركة كوكا كولا رائدة تجارية في هذا المجال ، حيث قدمت زجاجة PlantBottle ، وهي زجاجة PET قابلة لإعادة التدوير مصنوعة من 30٪ من المواد النباتية المتجددة، في عام 2009. وتشير الدراسات إلى أن الزجاجة الجديدة ستقلل من انبعاثات الكربون بنسبة 25٪ مقارنةً بالمنتجات التقليدية المستندة إلى النفط PET. "إن عبوة PlantBottle هي نتيجة لسنوات عديدة من البحث والاستثمار في تقنية و تصميم التغليف والصياغة المحددة، باستخدام البيوإيثانول من قصب السكر، أتي من فريق علماء البوليمرات الذي يعمل من مقرنا العالمي في أتلانتا"، قالت مديرة الجنسية في كوكاكولا بريطانيا ليز لوي على خلفية PlantBottle. منذ إطلاق PlantBottle الأولي في السوق الدنماركية في مايو 2009 (بتوقيت حرج يتزامن مع مؤتمر الأمم المتحدة لتغير المناخ لعام 2009 في كوبنهاغن) ، يشير لوي إلى أن التغليف "بدأ يتداول في جميع أنحاء العالم منذ ذلك الحين ، فنحن الآن في حوالي 7 مليارات علبة في 20 سوقًا و ما زالت تنمو. 
كما تعمل كوكاكولا أيضًا على توسيع مصادرها من المواد النباتية المتجددة والبحث عن طريقة لإزالة ال 70٪ من المواد المعتمدة على البترول. وتأمل الشركة ، من خلال البحث مع شركائها ، في توسيع مصادر PlantBottle النباتية من قصب السكر لتشمل أيضا السيقان وقشور الفواكه واللحاء في السنتين أو الثلاث سنوات القادمة.
أما بالنسبة لخفض 70٪، يبدو أن لوي متفائلة بحذر. "نحن نعمل مع شركائنا في الأبحاث لنكون قادرين على تصنيع حمض تيرفثاليك المنقى المعتمد على النبات (PTA) ، والذي يمثل نسبة 70 ٪ من PET بالوزن بطريقة مستدامة تجاريا" ، قالت. "يمكن إثبات ذلك في المختبر في الوقت الحالي - ولكن الاختبار الحقيقي هو جعله قابلاً للتطبيق تجاريًا ومستعدًا لتزويد السوق العالمية - وهذا سيستغرق بعض الوقت للوصول بشكل صحيح". ثورة التعبئة الخضراء (الصديقة للبيئة) لشركة PepsiCOربما كانت كوكا كولا قد سحبت أول دماء في ساحة المعركة الخضراء ، ولكن في وقت سابق من هذا العام كشفت شركة بيبسي كولا عن مساهمتها الخاصة في مجال زجاجات PET الصديقة للبيئة - وهي أول زجاجة بلاستيكية مصنوعة من البلاستيك مصنوعة بالكامل من مواد متجددة تعتمد على النباتات.

وفقًا لنائب رئيس الأبحاث المتقدمة في شركة PepsiCo Denise Lefebvre.فإن جزء من أداء الشركة بغرض مبادر، لتحسين الاستدامة البيئية على نطاق واسع ، تم التخطيط لإنتاج تجريبي للزجاجة الخضراء الجديدة في عام 2012 ، مع اتباع التسويق الكامل""الاعتماد على البترول والوقود الأحفوري في عمليات تصنيع البولي إيثيلين تيرفثالات (PET) سيقود إلى استخدام مكثف للطاقة وكذلك التسبب في الإبقاء على عدة عناصر غير مستدامة.  المفتاح للحصول على قنينة نباتية بالكامل لشركة PepsiCo كان إيجاد طريقة جديدة لإنشاء كل من المركبات اللازمة لتصنيع PET، كما شرح Lefebvre."يتكون PET من مكونين - الإثيلين، الذي يمثل 30 ٪ من وزن PET، وterephthalate، الذي يمثل 70 ٪ الأخرى. تاريخيا، تم إنشاء كل من هذه المركبات باستخدام النفط. مع أحدث اجتهاد علمي لشركة PepsiCo، أصبحنا الآن قادرين على إنشاء كلا المركبين، وبالتالي PET، باستخدام 100٪ من المصادر المتجددة المعتمدة على النباتات. فيمكن صنع الإيثيلين من الإيثانول، وتُعرف هذه العملية على نطاق واسع وسبق ممارستها أيضا، ثم عملية تحويل الكتلة الحيوية إلى تيريفثاليت (terephthalate) والتي تعتبر أكثر تعقيدا، وهذا هو ما استطاع فريق البحث المتقدم في شركة بيبسي كولا أن يفك لغزه.
يتمثل أحد الجوانب المثيرة للاهتمام في تصميم القنينة الجديد لشركة PepsiCo في قدرة الشركة على استخدام مواردها الضخمة كمصدر مشروبات ومنتج للغذاء لإصدار المواد الحيوية التي تحتاجها لتصنيع هذه القنينة من النفايات الناتجة عن عملياتها الخاصة (بما في ذلك الدخن العضوي( switch grass) ، لحاء شجر الصنوبر وقش الذرة)، مما يعطيها سيطرة كاملة على مصادرها. هذا بمثابة انعكاس، قال Lefebvre، لاستراتيجية "Power of One" الواسعة للشركة لتزويد خطوط الإنتاج المختلفة ببعضها البعض، حيث تُقدم نظام تزويد مغلق يساعد أقسام الشركة المتعددة على الاستفادة من بعضها البعض بشكل بيئي. "باعتبارها واحدة من أكبر شركات الأغذية والمشروبات في العالم، PepsiCo هي في وضع فريد من نوعه لتقوم في نهاية المطاف بتزويد المنتجات الزراعية من مشاريعنا الغذائية لتصنيع قنينات مفضلة بيئيا أكثر لمشاريعنا الخاصة بالمشروبات"، يضيف Lefebvre "يقدم هذا نموذج عمل مستدام." شركات متنافسة وخبرات مشتركة لذلك، تتحصل شركة كوكا كولا على جائزة الابتكار المبكر، حيث توصل قنينات صديقة للبيئة لملايين المستهلكين في أكثر من 20 سوقًا قبل حتى أن تقوم العديد من الشركات بخطواتها الأولى. في هذه الأثناء، تكتسب شركة PepsiCo الاستحسان لتقدمها بخطوة أبعد عن منافستها، حيث تعمل على إعداد الكيمياء المعقدة وراء تصنيع قنينات نباتية 100٪ في حين تقوم بتوفير المواد من نفاياتها الزراعية.
على الرغم من الاستراتيجيات المختلفة للشركات، إلا أن مواقفهما ومقارباتهما عندما يتعلق الأمر بالتغليف الإيكولوجي لديهما قدر مفاجئ من العوامل المشتركة. فكلا الشركتين، على سبيل المثال، مترددان بشكل غير متوقع في تحديد أرقام ملموسة أو حتى أرقام تقديرية للانبعاثات ومخازن الطاقة فيما يتعلق بتطبيق تقنية قنيناتهم الجديدة. يذكر كل من Lowe وLefebvre أن شركتيهما تقومان بدراسات دورة الحياة لتحديد الفوائد الدقيقة. وتتشارك أيضًا كوكا كولا وبيبسي كولا في موقف آخر يؤكد أن تحسين الأداء البيئي لا ينبغي أن يأتي على حساب تجربة المستهلك مع منتجاتهما ومستوى التغليف. وتدرك الشركتان أن اختيارات الشراء لدى المستهلك العادي تتأثر بشكل متزايد بالاعتبارات البيئية، ولكنه يعطي الأولوية القصوى عندما يتعلق الأمر بالجودة والسعر. وقال Lowe: " لن ينتقل المستهلكون إلى منتج أكثر استدامة ما لم يكن بنفس الجودة أو أفضل من المنتج الحالي، وبأسعار متساوية ". وأضاف " تتوفر PlantBottle على هذه الشروط - فهي تبدو وتشعرك تمامًا مثل قنينة بلاستيكية " تقليدية " ويعاد تدويرها بنفس الطريقة تمامًا ". وقال Lefebvre: "لا تزال قنينة بيبسي كولا ذات الأصل النباتي بنسبة 100٪ عبارة عن قنينة مكونة من الـ PET". "لقد توصلنا بالأساس إلى طريقة لاستخدام المواد النباتية لإنشاء PET. وبما أن الزجاجة " لا تزال PET "، فإنها ستبدو، وستحمي المنتج في الداخل تمامًا كما تفعل القارورات التقليدية. " "يبدو أن شركة PepsiCo على أتم الاستعداد لمشاركة تجاربها الجديدة المعتمدة على النباتات بنسبة 100% مع الآخرين في هذا المجال كما تظهر الشركتان إصرارًا كبيرًا على عدم التوقف ومجرد التباهي بالنجاحات المحققة فقط بل والحفاظ على الزخم الأخضر الذي يجمعهما مع تطوير هذه المنتجات الجديدة. أكد Lowe أن كوكا كولا تخطط لاستخدام PlantBottle لجميع القنينات البلاستيكية في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2020، فضلا عن تعزيز النسبة النباتية للقارورات من 30٪ إلى 100٪. وتبدي شركة PepsiCo، من جانبها، رغبتها الكبيرة في مشاركة تجاربها القائمة على النباتات بنسبة 100٪ مع الآخرين في المجال وكذا العالم ككل. وقال Lefebvre: "في حين أنه لا توجد لدينا أي خطط حاليًا لترخيص هذه التقنية، لكن ما قمنا بتطويره له آثار إيجابية على البيئة، لذلك نحن منفتحون بالتأكيد للأخذ بعين الاعتبار أخذ هاته التجربة إلى منصة مفتوحة". لذا في عالم شركات صناعة المشروبات الغازية متعددة الجنسيات، تم وضع خطوط المعركة البيئية وقد تم بالفعل بدأ المعركة.
تعتبر المنافسة على أرقام المبيعات والاعتراف بالعلامة التجارية أمرًا واحدًا، ولكن لأول مرة يكون التنافس بين أكبر منتجي المشروبات في العالم قادرًا على إحداث تحسينات بيئية حقيقية في جميع أنحاء العالم. إذا استمر هذا التنافس الشرس يدفع بمستوى عالٍ من الاستثمار إلى المسؤولية البيئية التي رأيناها حتى الآن، فقد تستمر المعركة طويلاً.

الرابط مصدر المقال

الطلبي عبد المنتصر

الطلبي عبد المنتصر

مترجمين المقال
Abdullah Yasser

Abdullah Yasser

مترجمين المقال