تنظيف كيوريج من خلال استخدام أكواب القهوة القابلة للتدوير – ولكنها لا تزال في حد ذاتها قمامة
استخدام أكواب القهوة القابلة للتدويراجتاحت شركة كيوريج بالجبل الأخضر أمريكا الشمالية بعاصفة رائعة من نظام تخمير كبسولات القهوة، فحوالي ما يقرب من ثلاث ملايين منزل بكندا امتلك آلة كيوريج.ولكن الشركة كانت أيضاً ضحية لهذا النجاح وغيره من العوامل مثل التأثير الملحمي للعوامل الجوية على الجبال المكونة من أكواب القهوة والتي تسببت في إنسداد مدافن القمامة في جميع أنحاء القارة. يعكس الفيلم الكارثي للمحاكاة الساخرة عام 2015 والذي انتشر انتشاراً سريعاً على اليوتيوب، قتل أكواب كيوريج، حيث ظهر به وحوش صغيرة مصنوعة من أكواب القهوة وتنزل من أطباق طائرة كقذائف تقصف بها المدينة في جو مرعب للأحداث. وتريد شركة كيوريج بكندا الآن أن يشعر مستهلكيها بشعور جيد حيال أكواب للقهوة، حيث قامت الشركة بإعادة تزويد مصنعها بأدوات جديدة في إحدى ضواحي سانت ميشيل لإنتاج أكواب جديدة من البروبلين يمكن إعادة تدويرها. ولكن أين ستتم إعادة التدوير وبأي تكلفة؟
في حين قبلت مدينة هاليفكس ومدن أخرى في جميع أنحاء كولومبيا البريطانية على سبيل المثال وضع أكواب القهوة في سلة المهملات الزرقاء (شريطة أن يقوم المستهلك برفع الغطاء، إفراغ ما بي الكوب من القهوة، وفي حالة مدينة هاليفكس يقوم بإزالة الفلتر أيضاً)، إلا أن المدن الكبرى مثل تورونتو وبلدة كيوريج بمونتريال رفضت ذلك. تعد معركة كيوريج لإنقاذ سمعتها البيئية رمزية بالنسبة للمخاطر التي تواجه الشركات الأخرى، فقد تفوز بالأصدقاء بمنتج بسيط وعملي ولكنك أيضاً ستحصل على السمعة السيئة ما لم تخطط لما سيحدث في نهاية حياة المنتج. يقول روبرت كارتر ب NPD في كندا بعمل استبيان يضم 130.000 كندي والذي من خلاله توصل إلى أن أكثرمن 60% من مستخدمي آلة كيوريج يشغلهم في المقام الأول تأثير إستخدام هذه الآلة على البيئة. وهي حقاً كبيرة جداً. رغم كل مخاطر التلوث، إلا أن الناس لم تتوقف عن شراء أكواب K. حيث يقول كارتر أن عوامل الراحة غالباً ما تفوق أي عوامل أخرى. ويعتقد المستهلكون أن الشركات تبذل قصارى جهدها لجعل هذه الأكواب صديقة للبيئة. أكواب القهوة مريحة للغاية: فقط ضع الكبسولة الصغيرة، اضغط على الزر، وستخصل على الكمية المظبوطة ، فنجان ساخن من القهوة في كل مرة. وهذه السهولة في الاستخدام أدى إلى تطور مذهل في هذه الفئة من الأعمال.
في حين قبلت مدينة هاليفكس ومدن أخرى في جميع أنحاء كولومبيا البريطانية على سبيل المثال وضع أكواب القهوة في سلة المهملات الزرقاء (شريطة أن يقوم المستهلك برفع الغطاء، إفراغ ما بي الكوب من القهوة، وفي حالة مدينة هاليفكس يقوم بإزالة الفلتر أيضاً)، إلا أن المدن الكبرى مثل تورونتو وبلدة كيوريج بمونتريال رفضت ذلك. تعد معركة كيوريج لإنقاذ سمعتها البيئية رمزية بالنسبة للمخاطر التي تواجه الشركات الأخرى، فقد تفوز بالأصدقاء بمنتج بسيط وعملي ولكنك أيضاً ستحصل على السمعة السيئة ما لم تخطط لما سيحدث في نهاية حياة المنتج. يقول روبرت كارتر ب NPD في كندا بعمل استبيان يضم 130.000 كندي والذي من خلاله توصل إلى أن أكثرمن 60% من مستخدمي آلة كيوريج يشغلهم في المقام الأول تأثير إستخدام هذه الآلة على البيئة. وهي حقاً كبيرة جداً. رغم كل مخاطر التلوث، إلا أن الناس لم تتوقف عن شراء أكواب K. حيث يقول كارتر أن عوامل الراحة غالباً ما تفوق أي عوامل أخرى. ويعتقد المستهلكون أن الشركات تبذل قصارى جهدها لجعل هذه الأكواب صديقة للبيئة. أكواب القهوة مريحة للغاية: فقط ضع الكبسولة الصغيرة، اضغط على الزر، وستخصل على الكمية المظبوطة ، فنجان ساخن من القهوة في كل مرة. وهذه السهولة في الاستخدام أدى إلى تطور مذهل في هذه الفئة من الأعمال.
الرابط مصدر المقال
