التشجيع الاقتصادي

الزجاجة أكثر من كونها زجاجة - إنها أيضاً تخلق فرص العمل. هذه هي الرسالة الأساسية لحملة "زجاجتك تعني وظائف" التي تهدف إلى المساعدة فى تغيير الحوار حول إعادة تدوير البلاستيك في منطقة واحدة من جنوب شرقي الولايات المتحدة. في مارس 2017، بدأ مجلس إعادة تدوير البلاستيك فى كارولينا (م ت ب ك)، وهو جهد مشترك بين منظمات شمال كارولينا وجنوب كارولينا، المرحلة الأولى من رفع الوعي الإعلامي في دولتين. يتم البدء الأول في منطقة المثلث في ولاية كارولينا الشمالية، وهي المنطقة التي تشمل رالي ودورهام وتشابل هيل، ويعرف بأنه تقاطع رئيسي من الأعمال والبحوث والأوساط الأكاديمية والحكومة.   يتم الطرح الأول في منطقة المثلث في شمال كارولينا، وهي المنطقة التي تشمل رالي، ودورهام، وتشابل هيل، وتعرف بأنها مفتاح التقاطع الرئيسي للأعمال والبحوث والأوساط الأكاديمية والحكومة. ان الاقتراح الاقتصادي للحملة واضحاً ومن الصعب تجاهله: فإذا قام شخص واحد من 6.5 مليون أسرة في كارولينا بإعادة تدوير زجاجتين في الأسبوع، فسوف يتم خلق ما يقرب من 300 فرصة عمل في المنطقة. إن مبادرة "زجاجتكم تعني فرص عمل" هي محاولة لاستخدام أساليب التسويق الجذابة لمساعدة السكان والكيانات الأخرى على فهم أنه بالإضافة إلى الفوائد البيئية، فإن تحويل البلاستيك بدلاً من التخلص منه له عوائد اقتصادية ضخمة. جماعة الاستهلاكإن العلاقة بين إعادة التدوير والنمو المالي مقنعة بشكل خاص في كارولينا لأن العديد من الشركات التي تصنع مواد من البلاستيك المسترد تقع في المنطقة، كما أن شركات إعادة التدوير مهمة أيضاً للاقتصاد. وقد قال الجميع، وفقاً لبحث من وزارة التجارة في جنوب كارولينا ومركز إعادة تدوير الأعمال في شمال كارولينا، أن استثمارات كارولينا في إعادة تدوير الزجاجات والتصنيع باستخدام المواد الخام المعاد تدويرها توظف أكثر من 3500 شخص، مع استثمار رأس المال فإنها تتجاوز 310 مليون دولار. تستخدم الشركات في شمال وجنوب كارولينا البلاستيك المعاد تدويره لصنع منتجات تشمل الأنابيب، والنسيج، والألياف، والسجاد، وزجاجات جديدة، وكذلك المنتجات الصغيرة والرقيقة. انظر الشريط الجانبي في الصفحة رقم 28 لمزيد من التفاصيل عن بعض الشركات الفعالة في المنطقة. ومع ذلك، فإن الطلب على زجاجات (PET) و(HDPE) المعاد تدويرها يفوق بكثير البضائع القادمة من البرامج المحلية في كارولينا. ويقدر مجلس إعادة تدوير البلاستيك في كارولينا أن أكثر من 6 مليار زجاجة، أي ما يقرب من 70 في المئة من إجمالي الإنتاج، يتم طمرها سنويا في الولايتين. ومع فقدان الكثير من المواد، فإن الجهود المحلية لا يمكنها أن تغذي احتياجات الشركات الإقليمية. في الواقع، قدر أحد أصحاب الشركات المصنعة أن جميع زجاجات (PET) التي يتم جمعها حاليا كل عام في كارولينا لا تُعرض أكثر من يومين فى مصنعه. بدلا من ذلك، تأتي معظم إمدادات صناعة الزجاجات في كارولينا أساسا من الدول التي لديها برامج إيداع الزجاجة كما في أمريكا اللاتينية وكندا. وقد اجتمع مجلس إعادة تدوير البلاستيك في كارولينا، وهي مجموعة غير رسمية من قادة إعادة التدوير، في محاولة لمعالجة هذه المسألة. وفي خلال عامين، قام مجلس إعادة تدوير البلاستيك في كارولينا بتوسيع مفهوم "زجاجتك تعني وظائف" كمفهوم وشعار للحملة باستخدام مساهمات من ممثلي الصناعة والدولة والحكومة المحلية. وقد تم وضع البذور الأولى للحملة على أساس كل شخص على حدة. و ظهر حلفاء حملة " زجاجتك تعني وظائف" فى 20 حدث فى شمال وجنوب كارولينا، بما فى ذلك مباريات الجولف، ومهرجانات الطعام، والمعارض البيئية. وفي تلك الرحلات، قام الموظفون والمتطوعون بإشراك الجمهور وإعطائهم تذكار ذات صلة بالحملة.  كما قبلوا تعهدات من السكان بإعادة التدوير والإجابة على الأسئلة. وقد جمعت حتى الآن أكثر من 1000 تعهد بإعادة التدوير.  البحث عن قربيهدف إطلاق الحملة مؤخراً في منطقة المثلث إلى  توسيع الحوار على نحو كبير. ويعتقد مجلس إعادة تدوير البلاستيك في كارولينا أن ما يعيق المشاركة في إعادة التدوير هو حقيقة أن الشعب لا يتلقى أي إشارات من السوق أو التشجيع من الصناعة. إن خلق فرص عمل بالنسبة للمواطنين الأميركيين هو قضية رئيسية في كل مكان، ولكن الموضوع مهم بشكل خاص في كارولينا، حيث واجه العديد من السكان مؤخراً البطالة أو العمالة الناقصة. وتقوم الحملة بنشر الخبر حول الربط بين تحويل البلاستيك والتوظيف عن طريق اللوحات الإعلانية والإذاعة والإعلانات عبر الإنترنت. ويمكن القول أن 300 وظيفة يمكن أن تُخلق إذا قامت كل أسرة بإعادة تدوير زجاجتين فقط أسبوعياً بناءً على التحليل الذي أجراه معهد تيلوس والذي توصل إلى أنه يمكن خلق 10 وظائف من كل 1000 طن من الزجاجات المعاد تدويرها. وبإضافة زجاجتين أسبوعيا لكل أسرة فسوف تضيف 30000 طن إلى البنية الأساسية لاستعادة البلاستيك في كارولينا سنوياً. كما قام المجلس بشراء لوحات إعلانية في مواقع استراتيجية في المثلث، وقام أيضاً بشراء أكثر من 300 محطة راديو (من 10- 15 ثانية) على مجموعة متنوعة من المحطات الإعلانية المقرر تشغيلها أثناء تقارير حركة المرور والطقس. ومن أجل زيادة التوعية، ستستهدف الحملة أيضا 800000 إعلان رقمي في قطاعات السوق الرئيسية والمناطق ذات المشاركة المنخفضة في إعادة التدوير.  ويعتمد هذا الاستهداف على الرموز البريدية التي حددها منسقون إعادة التدوير في مناطق مختلفة في منطقة المثلث إلى جانب معلومات من وكالة الإعلان أي هيرت ميديا التي عملت كشريك عن طريق مضاعفة عدد الإعلانات التي تم شراؤها من قبل المجلس   كما يوفر التسويق الرقمي مكافآت لأولئك الذين يتعهدون على الانترنت. حيث يقوم هؤلاء الأفراد بالتسجيل للقيام بسحب الجوائز والتي تشمل عطلة الشاطئ، وبطاقات الهدايا وغيرها من الأشياء الجيدة، مثل قمصان  PET، ومنتجات التجميل من بيرتز بيز والتي قد تم صنعها بمحتويات الزجاجات المعاد تدويرها. كما يسمح استخدام التحليلات في المكون الرقمي للحملة بفهم من الذي يتفاعل تماماً مع المحتوى. وأخيراً، سيتم إعادة تنسيق الفيديو الذي يستغرق دقيقتين من برنامج " زجاجتك تعني وظائف" الذي تم إعداده مؤخراً مع الجمعية الوطنية لموارد حاويات الحيوانات الأليفة (NAPCOR) إلى صيغة مدتها 30 ثانية لاستخدامها في التلفزيون وقاعات السينما وغيرها من الأماكن. وفيديو آخر، قُدم بالتعاون مع جمعية إعادة تدوير البلاستيك (APR) و(HDPE) لإعادة التدوير.
الارتباط بالبرامج المحلية
ويجري تكثيف فعالية الحملة من خلال إدخال ثقافة إعادة التدوير في الحكومة المحلية، ودائرة الموظفين، وكذلك موظفي الأخبار العامة من جميع أنحاء المنطقة. وفي فبراير، نظم المجلس دورة تدريبية عن الحملة وقدمت للقادة المحليين مجموعة أدوات تحتوي على كتيبات وملصقات، ومواد مصنوعة من زجاجات معاد تدويرها، وخطابًا قد تم استخدامه في تعزيز الجهود وتطوير الإعلانات اليومية الخاصة بـ "زجاجتك تعني وظائف" في مختلف الدولة إلى جانب إعلانات "يوم الأرض".

إن الحملة الإعلامية وعلاقتها بالبرامج المحلية فريدة من نوعها إذ تأخذ في الاعتبار نهج النظم لإعادة التدوير وتهدف إلى تغيير السلوك وزيادة إعادة التدوير من خلال الاستراتيجيات التالية:
*استخدام البنية التحتية ذات العربة البالغة 96 غالون في المناطق الحضارية والمناطق الريفية المجاورة.
*برامج قوية للتعليم والتوعية للسكان.
*نظام قوي لسهولة استعادة المواد.  

يتم وضع الإعلانات الرقمية مثل الإعلان الوارد أعلاه للمقيمين في بعض قطاعات السوق والمناطق ذات المشاركة المنخفضة في إعادة التدوير.يرتبط تعزيز هذه الأنواع من خطوات إعادة التدوير في الحقيقة بالزاوية الاقتصادية للحملة. وتكمن الفكرة في أن زيادة المشاركة ستحسن من كفاءة الطرق وتحافظ على المزيد من الزجاجات البلاستيكية من مكب النفايات، مما يوفر مبالغ الضرائب العامة المستخدمة للتخلص منها. تنعكس الطبيعة الأساسية للحملة وتأييدها واسع النطاق في مجموعة تضم أكثر من 40 مؤيداً من جميع أنحاء السلسلة. وتضم هذه المجموعة حكومات دولية ومحلية، و MRFs، والمستخدمين النهائيين، ومجموعة متنوعة من الجمعيات التجارية، بما في ذلك مجلس الكيمياء الأمريكي، وAPR، وجمعية إعادة التدوير بكارولينا، ومعهد صناعات إعادة تدوير الخردة، ورابطة NAPCOR، وجمعية صناعة البلاستيك، وفروع كارولينا الشمالية والجنوبية من SWANA. ويمكن رؤية القائمة الكاملة من المؤيديين على موقع "زجاجتك تعني وظائف". وسوف يلعب بعض من هؤلاء الشركاء أيضاً دوراً رئيسياً في تتبع فعالية المبادرة. وقد اتفقت صناديق إعادة تدوير المواد في رالي التي تديرها شركة سونوكو وإدارة النفايات على قياس كمية حمولة الزجاجة البلاستيكية التي تم بيعها مقارنة بالسنة السابقة للحملة. ونظرا لعدم توقع أي تغيرات رئيسية في البرامج من قبل مختلف وكالات إعادة التدوير العامة المحلية، فيمكن أن يكون هذا القياس على أساس سنوي طريقة دقيقة إلى حد ما لتقييم أثر الحملة. استمرار تراث التصنيعن الجهود المبذولة لربط إعادة التدوير بصحة قطاع الصناعات التحويلية في كارولينا قد تضرب وتر مع السكان المحليين بسبب تاريخ إنتاج المنتجات في المنطقة. في العقود السابقة، كانت كارولينا مركزا لصناعة النسيج. غرينزبورو، N.C. هي موطن لمقر رانجلر وكانت معروفة لفترة من الزمن كرأس مال الجينز الأزرق في العالم. وكان نهر هاو، وهي بلدة صغيرة في وسط ولاية كارولينا الشمالية، أكبر صانع للسراويل القصيرة في العالم في عام 1960 و 70. لى الرغم من أن الكثير من إنتاج المنسوجات في المنطقة قد انتقل إلى الخارج، فإن استخدام المواد المعاد تدويرها يمثل شيئا من العودة. يونيفي ومقرها غرينزبورو معروفة في استخدامها لل PET المستردة في العلامة التجارية من النسيج. وممثل آخر قوي في السوق هو برلينغتون، ومقره N.C. تصاميم TS، والذي يصنع قميصًا %50 منه من القطن العضوي تمت زراعته في الدولة و50 %من البوليستر منPET . إن الحفاظ على تلك الأنواع من الشركات الممونة جيداً هو فكرة السكان من جميع الأراء السياسية التى يمكن الحصول عليها. وفي النهاية، إن تركيز حملة "زجاجتك تعني وظائف" على الوصول إلى هؤلاء المستهلكين الذين لم يستجيبوا للرسائل البيئية في صناعة إعادة التدوير على مدى ال 25 سنة الماضية، ولكنهم قد يستجيبوا إلى رسالة تربط بين أعمالهم في إعادة التدوير وخلق فرص العمل. ويبدو أن كارولينا هي الأساس المقنع لحسم هذا القرار. بلير بولوك هو مخطط النفايات الصلبة في مقاطعة أورانج، .N.C إدارة النفايات الصلبة ويمكن التواصل معه على موقع[email protected].  شانتال فراير هو مدير تطوير سوق إعادة التدوير في وزارة كارولينا الجنوبية للتجارة ويمكن التواصل معها على موقع [email protected].

الرابط مصدر المقال

Hend Mohamed Kamal Maraey

Hend Mohamed Kamal Maraey

مترجمين المقال